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我们如何利用色彩帮客户提高转化率

2018-08-24

很多时候,你在不经意间,在超市中选了一件商品,放到购物车中,然后去结账。你有没有想过,90%以上的购买决策都要受到色彩影响。据统计有颜色的商品包装要比黑白色包装销售量更高,这也能说明色彩能对人产生影响,所以用在我们网站设计上也是同样的道理。


红色网站



色彩心理学是如何影响转化率


色彩对用户心里的影响非常大,不同色彩传递着不同的信息,比如 红色的热情,紫色的神秘,白色的高贵,每一个色彩在特定环境下都代表这不同的意义,在每个国家对于色彩的认知也不尽相同。下面就来说说一些常见的色彩:


红色:危险、重要、热血


红色是火,红色是血,也是穿透力最强的颜色,代表着爱与战争。

红色表达的情绪非常热情,大面积的红色可以直接影响用户心里情绪,甚至生理变化,包括呼吸加速,紧张等感受。所以设计的时候,红色是一个非常好的激活色,可以放在按钮,以及聊天,电话等重要信息,用红色可以有效吸引用户注意力。


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橙色:能量、热忱、温暖


橙色相对于红色没有那么强的侵略性,相对红色来说温和了很多。

橙色具有很高的识别度,代表着积极向上,这也是为什么很多购物类 APP网站 等习惯用橙色。橙色如果运用在网站设计上跟蓝色是一个很好的搭配,主蓝色网站橙色是一个非常显眼的激活色。


橙色-黑色网站.png


黄色:警告、幸福、温暖


黄色是一个比较有意思的颜色,代表幸福温暖,同时又是警告,因为我们很多警示牌都是黄色,因为色彩饱和度高,辨识度比较高。

黄色非常非常容易吸引人的注意力,尤其在一些其他颜色同时搭配的情况下。黄色黑色搭配尤为显眼,所以如果你做的是一个深灰色甚至黑色网站,用黄色是一个非常不错的选择。


黄色黑色网站.png


绿色:自然、成长、完成


与绿色最紧密的无疑是自然,它与成长健康都有非常紧密的联系。这也是设计中很多健康行业以及跟自然相关的行业都会选择绿色的原因。

绿色和白色是非常非常好搭配,白色放在绿色上可以有效提高点击率以及转化率。


绿色白色配色网站.png


蓝色:海洋、科学、静谧、专业


蓝色是我们做网站非常非常常用的颜色,因为在十年前设计上,设计并没有这么开放的视觉设计,所以大多数科研所、科技、医疗等行业大多数都会选择用蓝色作为主色。很多原因都是因为蓝色代表专业、科技。 蓝色设计上能最有效吸引客户的就是橙色。


蓝色网站橙色按钮


色彩和转化率


那么聊了这么多,我们如何选择这么多颜色,哪一个又真的可以提高转化率。视觉上有一种说法叫做“鼓励效应”,也就是被孤立的那个点通常会获得更多的关注,这也就是我们设计上经常说的留白。


AB测试.png


看了这幅图可能大多数人都会觉得左侧跟整体UI更加搭配,但是经过实际的AB测试后,右侧的点击率比红色多出了18% 。 18%是什么概念,就是你100访客会有多出18次点击,非常吓人的一个数据,如果天长日久积累下来是非常非常可观的数据。 你会相信这个按钮会给整个公司每年多带来几十万的收入吗? 

我们在长春网站建设时候有一个香港的客户,practicalmandarin语言学校是我们的一个长期客户,17年的时候我们帮助重新建立网站,将右侧提交表单由蓝色改为红色,将每日询盘从3-5个提高至7-12个,每天招生量增加3-5个,客户也是非常高兴。


结语

所以做网站,一定要注意这些细节,如果有浏览,没转化,那做它还有什么用处呢?


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