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朋友圈流量到底还能被透支多久?

2019-05-16

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从16年开始,几乎所有的营销套路,全部都是围绕着微信,或者说围绕着微信朋友圈。从小猪佩奇、瑞信咖啡,再到各种分销商城,打卡。让我们看到了朋友圈流量以及变现能力。可是不知道大家又发现没,微信使用人数仍旧在攀升,但是朋友圈的广告效应却越来越弱。


正义也许会迟到,但从来不会缺席

19年5月13日,很多运营者估计跟小编一样,看到了微信官方推文《关于朋友圈诱导分享》的文章。本身朋友圈最初的目的,也不是用来金进行传播广告,而是被我们变相的利用了朋友圈的作用。微信前几年对朋友圈除了个别现象级公众号、或者涉及敏感话题进行严厉封号处理,其余则睁一眼,闭一只眼。但是随着这几年各种裂变、分销、拼团、砍价等小程序以及公众号H5活动都是围绕这几个主题进行,其余等都大同小异。总之就是利用朋友圈,群不断的扩散获得免费流量,各个企业也都加入到队列中,想从中分取一杯羹。背后更严重的问题就是说明了企业的广告成本太高了,不得不想办法进行突围。很多企业找到我们进行做 H5 或 小程序 的时候,我们大多数都会提一下,这样是违规的,有可能有封号的风险,但是大多数企业都不以为然。实际我们内心也是根本不在乎,因为腾讯并没有大面积进行封杀。


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裂变、拼团、砍价对企业来说是患得患失


从企业角度来说,做这些活动并没有错,但是整体来讲,虽说效果明显,但是也给企业带来了其他方面的负担。

  1. 利用利益引诱用户 用户粘性低下

    虽说用户增长迅速,但是用户最终被吸引过来的目的并不是你做的好,而是来领取你的红包。会造成领了就走人的情况,除非后期内容足够充实,或者有足够吸引人的地方牢牢锁住用户,否则还是会造成用户大量流失。

  2. 行业覆盖面低 难以覆盖复用

    线上分销裂变,最适合的行业就是知识付费、商超2个行业,其他传统行业实际很难嫁接到上面,我们也跟本地多家企业进行接触以及洽谈,有些行业即便是能够嫁接,也会造成其他方面的问题,比如销售渠道价格冲突,区域保护冲突。所以很多都是没办法执行。

  3. 后续用户留存低

    分销确实扩散快速,活动顺利一晚就能达到几十个群甚至几百个。但是大多数企业运营方后续服务没办法有效跟上,导致群里客户问题没办法有效得到解答。慢慢群里真正用户也就越来越少,最后沦为广告群,僵尸群。


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朋友圈刷屏 分销不在

但是随着这次朋友圈封杀事件,说明腾讯对这些利用朋友圈做广告的行为还是比较厌恶,这次只是杀鸡儆猴。时代在变,思路在变,实际玩法过时是一个很常见的现象。但是可怕的是,现在已经很少能看到朋友圈有什么新的玩法,这才是广大运营人感觉到害怕的地方。或许这之后不久,又会有新的玩法出现,这时候才能缓解运营人的焦虑,现在我们能做的就是精细化运营,做好内容,做好产品。等待下一次的浪潮。 如果有在长春网站建设或做微信小程序需求的朋友,欢迎随时咨询。

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