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巨头开启战幕:是时候对新零售做个反思了

2019-06-11

现在新零售的风口正在日渐的昌盛,大量的资本以及品牌引入到了新零售的市场,一时间,新零售的占据了很多人的生活。小编却关注到了新零售背后的瓶颈以及挑战,并且做了相应的分析。

新零售有两大标杆,却先后都遇到了麻烦。


巨头开启战幕:是时候对新零售做个反思了


一:重焕生机


下线门店重焕生机,是新零售问世以来的一个非常显著的特征。

在“互联网+”的浪潮下,传统的零售业可谓是哀嚎遍野,大部分以百货、超市为主的零售业业绩持续的下滑,有的甚至面临倒闭。其中不乏沃尔玛、家乐福等这样知名的商超。

相比电商发展的今日,凭借着便捷与廉价的优势,越来越多的人热衷于足不出户就可以购物的感觉。跟线下的零售有着明显的反差,线下零售面临着阵痛以及对未来场景的迷茫,还有不少人说着“电商已兴,零售已亡”的论调。

但是很多人没有意识到的是,电商的崛起在相当程度上来讲,是得益于互联网上的红利,然而线上线下的流量并不是取之不尽用之不竭的。所以,许多零售的巨头们重新把眼光投放到了线下,然后在把线下的传统门店打造成新的流量入口。

那对新增加的流量的渴求以外,线下对零售商们来说,还有以下这两方面的意义:


巨头开启战幕:是时候对新零售做个反思了


一:线下的市场更大


虽然电商把实体零售业冲击的风雨飘摇。但是在看似风光的线上零售,真实的情况,并非是人们想象的那么的强大。

根据国家统计局的统计,在2018年我国的网上商品以及服务零售总额为90065亿元,占同期的社会消费零售总额的比重不足1/4,也就是说在整个零售行业当中,超过75%的规模是在线下完成的,这从侧面凸显出线下零售的市场要比线上要大的多。


二:线下体验不可取代


现在的消费者以及成为了一切商业价值的起点。随着收入水平以及生活质量的提高,人么你的消费水平以及消费概念开始出现了变化,对消费的体验越来越重视了。并且单纯的高性价比已经无法满足人们了。虽然线上购物十分的方便,但是消费者还是没有办法通过商品直接的接触来判断质量的好坏、尺寸的大小,所以这就是线上购物的弊端。

相反地,无论是在心理上还是在产品的功能上,离消费者比较近的却是线下的门店,线下门店是消费者情感的连接与情感宣泄的重要场景,我们先不说可以买到多少东西,光是逛街就能够给人一种喜悦的感觉。

所以,许多玩家都一拥而上,开始纷纷的发展线下。悄然间,实体零售业不仅迎来了“第二春”,还占上了风口。


二:重资产之困


在布局的赛道上,玩家们可谓是不遗余力的,从美团、小米它们都无一例外的加入到了实体的资源争夺战中。

苏宁这样本来就有大量的门店在手的巨头,在巩固优势的基础上,进一步的拓展自身的实力范围。另外还有不少商家对已有的门店进行了从“面子”到“里子”的大改造,有的还别出心裁的玩起了“无人”业态的新花样。

于是商家们都开始各显神通了,推动零售业终端的全方位的升级,而消费者也是更加真切的感受到了新零售时代的到来:

例如,生鲜超市的诞生,人们在里面如同置身水族馆,各种鱼类、虾兵蟹将一饱眼福,实现了“逛吃逛吃”的梦想。

还有在办公室就可以享受到无人售货机或者是无人货架,里面陈列着各种零食与饮料,很好的迎合了办公室人们的需要。

还有许多这样的例子,小编在这里就不一一叙述了,这种方式着实提高了消费者的购物体验,并且也在一定的程度上起到了引流的作用。从这个角度看,以线下来为切入点的话可以推动新零售的发展。

然而正当无人货架大红大紫的时候,却突然出现了转衰的局面,很多家企业出现了融资失败、裁员以及公司倒闭的情况。


三:利润的重要性


我们先不提及租金、人力与运营的各项成本,就先从线下的门店升级改造与扩张的层面上来看,就需要大量的资金,实力小的公司根本没有办法承受。更何况仓储网络的建设步伐要滞后于实体的零售业。

新零售的玩法有很多,但是终归是一门生意,生意对于商家而言,追求利润的最大化是始终永恒不变的真理。

所以无论在华丽的外衣,褪去以后,就剩“利益”二字,虽然我们无法像新兴业态那样在短时间之内得到资本的垂青,但是一旦风口过去,结局可能会是一地的鸡毛。


巨头开启战幕:是时候对新零售做个反思了


四:下一步该怎么走


飞速增长的新零售现在遇到了瓶颈,不过我们要换个角度去,尽早的暴露缺点,这也是一件好事。至少我们会从中明白,仅仅凭着消费端的变革与模式的新颖,还不足以支撑着新零售的健康。

那真正的新零售是怎样的呢?

我们纵观零售业的发展历程来看,无论怎样演变,都离不开成本、效率以及体验这三方面。

所以,我们首先要做的就是要深入的对供应链上的企业进行数字化的改造。

由于消费者的“强势”,零售业不仅仅要看商品的销售的情况,还要看批发、制造以及设计,也就是生产与流通要做到贯通与融洽。当零售端成为了数据消费的采集点以及用户中心的体验之后,供应链也需要进一步的延伸,需要结合产品的设计、营销策划以及创意等等,来全方面的完善广大消费者的服务能力。


尾声:


文章接近尾声了,但是小编想要说的是,在我们拥有14亿人口的市场上,我们每个人都有资格的享受到这个行业发展的红利。做任何事情都不是一帆风顺的,有坎坷也是在所难免的。所谓路漫漫其修远兮,新零售的征程才刚刚开始。如果有需要可以联系长春网站建设,我们会为您竭诚服务。

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