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你家公众号还能活多久?

2019-03-11

公众号正在经历洗牌,你家的公众号还好吗?


在上阶段在某个平台发布了一份“微信公众号生态的报告”,得出一个结论是:粉丝的负增长数越来越严重了。在主要依靠窗口的打开,头条的平均打开率降低至8.9%。这和我的感觉不谋而合,甚至打开的平均率还是和我所观察的实际情况高处不少。总之就是愿意读文章的用户越来越少了。

我相信做过公众号的伙伴们都会有一个感觉,就是火的、赚钱的、引人注目的跟我们都沾不上边儿,自己做的公众号要么没粉丝,要么没阅读量,要么就是盈利非常困难的,那到底什么原因造成现在的这个局面呢?我们应该如何的突破?


自媒体的本质是什么呢?


当我们想要知道这个问题的时候,我们就先要知道自媒体的本质说起来。在公认的说法中,由普通的个人、或者非专业人士生产的内容,而不是让内容的生产被媒体从业者和专业的机构所垄断。

简单地说,“自媒体”、“公民新闻”、“草根新闻”都是作为资本控制下的新闻业的一种反动的出现,生产出来具有“让我们舆论世界更加的民主”的意义,大多数都是不以盈利为目的的,只是略微的平衡资本与民主间的话语权。

在中国,微信、微博、今日头条等平台的推介的情况下,自媒体的媒介环境变为基于社交的传播机制,于是自媒体变成了具有中国特色的自媒体。

这是一件半喜半忧的事情,正因为这样,内容不再由体质决定了。于是,近几年公众号也是越来的越多,呈现出井喷的状态。使公众号的内容也是越来的越丰富,中国的局域网用户仿佛被打开了一个新的世界。在这段时间内,出现了很多有价值的大号,为用户带来了丰富的阅读体验,这件事情必须是值得肯定的。

但是我们在做这件事情的时候,是为了盈利,所以才有了做自媒体的三大变现的形式:广告、电商、服务。在这三种类型中无论是哪一种,我们都需要有一个足够强大的粉丝群,才能实现流量的变现。

在钱这一步,自媒体的另一面给放大了,造谣、诈骗、各种鸡汤、各种套路,只要是能够让你直接交智商税或者间接交智商税的手段都无所不用其极。在沸沸扬扬的罗尔事件中,都从侧面反映了自媒体相对于传统媒体的审查不足。

在现如今人人可以发声的年代来说,营销内核的概念,理论和玩法等都是争先恐后的浮出水面了,可谓是争奇斗艳的。在这里我们能给自媒体下这样的一个定义:自媒体本质上是一种快速的消费品,它只有今天和明天的概念,却看不到终点和源头。


消失的阅读量


对于我们做这一行的来说,其实对你并没有实质性的帮助,那么对于我们这一点来说说,阅读量为什么消失了?

1.阅读缺失与审美的疲劳

现在跟刚刚公众号兴起的时候不同,现在大部分公众号的内容已经没有足够的吸引力来吸引客户了,那这又是为了什么,总结出以下两点:

·  一是内容的创新遇到瓶颈(一个领域的内容就是那么多,没有更多创新的内容);

·  二是用户已经在这两年阅读的内容持续输入,在没有新意的情况下,已经变得很疲惫了。

在很多传统媒体转型过来的公众号,每天内容的质量不仅高,而且内容也是特别的丰富,并且是多条的原创。每天都能给关注者带来丰富的阅读的体验。

在很多行业的大号中,在内容同质化的基础上,会有因为用户兴趣分散而遭遇阅读量的下跌。当我们要改变的时候,你会看到,甚至还穿插着经济的相关问题。

那大多数的个人号是一个什么样的状态呢?

他们没有团队化、专业化的内容的生产,只是单纯的依靠个人的输出,但是这种形式的内容不会长久,因为每个人的知识是有限的,经不住长期的输出。

那也许你会问,为什么他们的阅读量就没有下降呢?

是因为人格化,这个咱们在后期在谈。

2.过量的公众号

很多人关注了超多的公众号,置顶的公众号也是有30-40个,那么在绝大多数的状态就是有小红点,根本没有阅读,那么不读的原因是信息过于杂乱难以进行筛选,第二个原因就是很难有时间。

其实,这个跟第一点来比较起来是有一定的相关性,用户不愿意点开的原因是因为内容无法勾起用户的欲望还是没有比较吸晴的标题。而在该时间内用户为什么会把时间花在其他的地方,例如看视频,刷抖音,看电影等等。可见在公众号内容质量走低的情况下,多元化的上网体验是用户选择最多的。


你家公众号还能活多久?


越来越诱惑的标题


现在在公众号越来越多的局面下,如何起好一个好的标题是每个公众号运营者必须要钻研的技能。对于置顶的公众号竞争力都是如此之大,那你想想在那些没有置顶的公众号呢?那就是努力的博点击呗。

但是公众号标题不吸引人的情况下,原理只有一个:要引发用户的情绪,要让用户产生情感的冲动。

其实大部分的公众号都是靠标题来生存的。总而言之就是,要好好的起标题。当用户越来越不愿意点击公众号的时候,我们要继续加码“标题刺激”。


小结


现在新媒体还是有光的,只要媒介没有变,内容或者信息的传播就不会变。最终,价值就会回归了。

对于公众号还能撑多久,未来还会有什么变化,我们暂且不下任何的结论。但是把以上的结论全都结合起来,我们要明白怎么在红海中坚持下来,在怎样的避免淘汰。我相信你们,作为头部的你,一定会把握住转型的先机的。

作为现阶段的新媒体人,我们应该想如何进行破局,在能力方面我们缺哪要补哪,好内容的稀缺,机会还会有的,我们要且行且珍惜。


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