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为你自己的品牌注入灵魂,品牌才是最好的营销手段

2019-08-14

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营销套路不断的在变化,但是最长久的营销,莫过于为自己的品牌营销。


一、 品牌无法被复制的灵魂

我们举一个常见的例子。 单看 杜蕾斯 这几个字毫无感觉,但是为什么我们谈到之后 都会觉得不好意思。 因为我们知道它是什么东西,它的作用是什么,这就是品牌的力量。一个国外的品牌在国内能打下这么好的基础,真的只是时间的问题吗?NO,除了时间我们来分析一下杜蕾斯的成长史。


杜蕾斯是一个什么样的品牌,杜蕾斯最开始的品牌定义 给每一个家庭带去幸福。  品牌定位不要太窄,否则会让你的品牌限制在某一个范围很难在做后续扩张。品牌定位一般都是要解决社会问题,至少也是要解决一个行业问题。比如 Nick 的广告语  JUST DO IT  ,大概的意思就是只管去做。实际这句定义就非常的宽泛,去做什么? 运动? 健身? 还是去玩耍? 给人留下无限遐想。 如果这个广告语改为  去穿上鞋跑步吧! 听上去还不错,但是实际你得产品就被限制到跑步鞋这个圈子内了。那么定义好了品牌定位之后,如何再去去给品牌赋予灵魂? 我们来扒一扒最近火热的杜蕾斯。

 

192X年,具体记不住了,杜蕾斯诞生。主打的几个标签  耐久、可靠、优良,经过这么多年市场考验,杜蕾斯无疑是成功的。再世界的发展史小编并不是太了解,但是小编本身就是做创意工作,所以对营销文案比较敏感。就从本人开始关注杜蕾斯(广告)开始,注意是广告,不是产品本身。


2009年 杜蕾斯举行爱的艺术 创作大赛。(年代久远实在找不到当时的图了)

2011年  杜蕾斯举办关爱艾滋病人,发放50万只避孕套用于防治艾滋病。(年代久远实在找不到当时的图了)


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2012年3月7日  杜蕾斯裸奔了全球青年创意包装设计大赛。

2013年之后各种活动以及花式蹭热度。


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莫扎特诞辰 


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中元节


以小编多年设计经验来看,杜蕾斯每一次海报,每一个广告,每一次活动都是非常非常用心,这里不得不说杜蕾斯的文案功底真的非常深厚,可以把一件污污的事情,变成了带有艺术气息的感觉(除了前几天的翻车事件)。

每次活动 包括 设计比赛,公益活动 都是给人带来正能量的感觉,给人的感觉就是这个公司不单单是在营销赚钱,他们确实给我们带来了好处,是对社会有帮助的公司团体。这个时候杜蕾斯的品牌定位又发生了改变,之前只是给 家庭 带来幸福,现在是给 社会 带来幸福。 这个公司是解决了一个社会性的问题,所以人们对于杜蕾斯的感觉已经完全脱离了他们的产品。 产品本身(素质)过硬,再加上增长黑客体系运用得当,加上强力的营销,造就了今天的杜蕾斯。每一次的营销以及活动,都在给杜蕾斯这个品牌增加一层含义,一层深度。


一、 打造过硬的产品+多渠道+时间

 

  1. 一个好的产品  品牌在做大之前,最先要做的是品质,产品。杜蕾斯也是在品质到达一定程度的支撑下才去开始更迅速的拓展市场,知名度。如果你的产品本身有问题,那请先完善你的产品,否则你要加速扩张,最终等待你的只有品牌的死亡。

  2. 俗话说 酒香也怕巷子深,这句话没错。如果你的产品已经可以经得住第一批用户的考验,那好吧,去找更多的用户去验证它。

        线下: 地推、广告牌、标语、各种多媒体广告。

        线上:新媒体、微博、短视频、搜索引擎、大数据广告。

       以增长黑客的理论去不断,假设-执行-验证-调整  如此反复循环,再次不断完善产品。

      3. 如果运气好,加上产品也不错,那剩下的就是要交给时间了。一个好的品牌,产品,本身成长也是需要时间,而且我相信在这个时代,只要你用心去做产品,懂一些营销,如果再能赚钱的基础上解决一些社会问题,那我觉得你得品牌,很有可能和老干妈一样走上全国的舞台,甚至全世界。如果您需要长春网站建设的话,欢迎随时联系我们。




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